Меню

Цвет в рекламе как средство воздействия

Психология цвета: значение цветов в дизайне, рекламе и маркетинге

Что стоит знать о значении цветов дизайнерам и маркетологам, и как применять теорию на практике.

Представьте желтый цвет, какая ваша первая ассоциация? Наверняка — лимон. Неудивительно, что мы ожидаем, что напиток желтого цвета будет кислым. Цвета вызывают у нас ассоциации с предметами и явлениями, некоторые ассоциации совпадают у людей и целых народов. А еще цвет помогает нам ориентироваться в этом мире. Попробуйте сами — выберите конфету Skittles с закрытыми глазами и определите ее вкус. Скорее всего, вслепую это окажется не так просто, так что не стоит преуменьшать важность значение цвета.

Мы изучили исследования по психологии цветов и разобрались, как использовать популярные ассоциации на благо дизайна и маркетинга.

Как работает психология цвета

Цвета вызывают у человека ассоциации, иногда мы это осознаем, иногда нет. Есть первобытные ассоциации, например, голубой напоминает цвет неба и воды, а зеленый — цвет растений. Эти ассоциации — ровесники человечества и применимы практически в любом уголке мира. Но есть и те, которые появились в обществе со временем, они могут различаться в разных культурах и даже пропадать со временем. Кроме этого на восприятие цвета влияет возраст, пол, опыт, контекст и личные предпочтения. Невозможно угодить всем, но психология цветов поможет понять, какие ассоциации, а значит и эмоции, определенные цвета вызывают у большинства.

Если желтые напитки кажутся нам кислыми, то в зеленых некоторые участники эксперимента почувствовали аромат мяты или привкус тархуна, даже если добавок там не было. Красные и оранжевые напитки часто кажутся более сладкими. Цвет влияет даже на наше восприятие скорости течения времени. Кажется, что сайты, оформленные в холодных цветах, загружаются медленнее . И это лишь несколько примеров сотен исследований, которые доказывают, что цвет не только вызывает определенные ассоциации, но может повлиять и на восприятие.

Значение и психология цвета в маркетинге

Знание значение цвета поможет сформировать желаемый образ компании, увеличить продажи, вызвать доверие. Десять лет назад сеть закусочных McDonald’s начала проводить ребрендинг — вывески стали менять с красных на зеленые, а материалы для оформления интерьера с яркого пластика на те, что имитируют дерево и металл. Компания сделала это для того, чтобы бренд воспринимали, как более экологичный и натуральный. Разумеется, цвет стал одной из множества составляющих стратегии, но именно он помог быстро привлечь внимание к экологическим инициативам компании.

Мы составили список основных ассоциаций , которые помогут сориентироваться в выборе цвета в зависимости от вашей задачи, учли основные культурные различия в восприятии цвета и привели примеры, как эту теорию можно использовать на практике в дизайне и маркетинге.

Источник

Психология цвета в рекламе: разбираемся в особенностях

В статье мы расскажем:

Психология цвета в рекламе имеет критически огромное значение, так как именно этот элемент оказывает влияние на человека, побуждая его к тому или иному действию. Помимо этого, всевозможные оттенки производят различное воздействие на восприятие компонентов рекламы. Красный может сделать предмет ближе и теплее, а синий, наоборот, отдаляет объект и снижает его температуру.

Таким образом становится очевидно, что правильно выбранная цветовая гамма способна увеличить продажи продукта, а ошибка в этом вопросе сильно снижает потребительский интерес. В нашей статье мы расскажем, как работает психология цвета, и разберем значение отдельных оттенков.

Механизм работы психологии цвета в рекламе

Любой цвет вызывает у человека сознательные или бессознательные ассоциации. С древних времен практически во всем мире голубой ассоциируется с водой и небом, зеленый – с растениями.

Чтобы появилось другое восприятие цветов, потребовалось время. Ассоциации могут быть различными у разных народов, они могут появляться и пропадать. Восприятие цвета зависит также от пола, возраста человека, его опыта, личных предпочтений, контекста, в котором ему встретился тот или иной оттенок. Несмотря на это, у большинства людей одинаковое восприятие цветов, следовательно, они испытывают одни и те же эмоции при их просмотре.

Для того, чтобы понять, как работает психология цвета в рекламе, какие возникают ассоциации, как меняется восприятие людей, проводятся многочисленные исследования. В результате одного из экспериментов ученые установили, что желтые напитки воспринимаются человеком кислыми, в зеленых некоторые участники ощутили вкус и аромат мяты, несмотря на ее реальное отсутствие в напитке, красные и оранжевые кажутся более сладкими. Психология цвета такова, что при просмотре картинок разных оттенков человек иначе воспринимает скорость течения времени. Например, кажется, что сайты, для оформления которых использовались холодные тона, медленнее загружаются.

Психологическое восприятие цветов в рекламе

Красный цвет используется в рекламе для того, чтобы привлечь внимание потребителей, например, подчеркнуть ограниченные по времени скидки и акции. Он встречается в рекламных компаниях таких продуктов, как автомобили, алкоголь, нижнее белье, им обозначают указатели и кнопки призыва к действию.

Психология использования красного цвета в рекламе обусловлена следующими его свойствами:

  • возбуждение аппетита, благодаря чему его активно применяют предприятия фастфуда;
  • указание пользователям на срочность совершения определенных действий;
  • ассоциации с распродажами;
  • учащение сердцебиения и пульса.

Красный в качестве основного цвета используется следующими брендами: YouTube, Netflix, Coca-Cola, МТС, Opera, MyTarget.

Черный добавляет рекламе загадочности и изысканности, поэтому активно используется элитными брендами. Это акцентный цвет, им выделяют кнопки и текст на белом фоне. При выборе черного в качестве основного колера, необходимо делать прочие элементы контрастными. Тон подходит для роликов и буклетов, рекламирующих автомобили, часы, алкогольную продукцию, гаджеты.

Психология черного заключается в следующем:

  • ассоциируется с роскошью и влиятельностью;
  • побуждает клиента купить рекламируемый продукт;
  • подходит в качестве фонового цвета.

Черный является основным цветом следующих брендов: Jack Daniel’s, Puma, Chanel, WWF.

Универсальный белый сочетается с любыми оттенками, ассоциируется с безопасностью, чистотой, свежестью, современностью.

Благодаря психологии, этот цвет помогает сделать акцент на деталях, его используют при создании лендингов. Он не ассоциируется с важностью и срочностью, поэтому не подходит для кнопок с призывами к действиям. С его помощью рекламируют фармацевтическую и экопродукцию, товары для здоровья, одежду.

Особенности психологии белого цвета в рекламе и маркетинге:

  • используют в качестве доминирующего;
  • белым часто делают фон в лендингах и на многостраничных сайтах;
  • может применяться в качестве основного без боязни злоупотребить;
  • подходит для выделения важной информации.

Фоновый белый цвет применяют следующие бренды: Adidas, Sony, Zara, Cartier.

Пользуясь психологией цвета в рекламе, компании, которым важно доверие, но при этом их продукт нельзя потрогать физически, обращаются к синему. Именно к нему прибегают онлайн-сервисы, платежные системы, банки, производители воды, косметики, товаров для здоровья, туроператоры.

  • успокаивает;
  • больше подходит для рекламы продукции для мужчин;
  • не рекомендуется для пищевых продуктов.

Основным синим цветом пользуются такие компании, как Facebook, PayPal, Samsung, Nivea, Ford, Visa, American Express, Pepsi, Intel, Skype, Twitter.

Зеленый ассоциируется со свежестью, экологией, здоровым образом жизни. Им оформляют кнопки призыва к действию. Производители продуктов питания, бытовой химии, фармацевтических препаратов, экопродукции часто используют зеленый в рекламных целях.

  • вызывает ассоциации с ростом и развитием, здоровьем, деньгами;
  • обладает расслабляющим эффектом, позволяет отдыхать глазам;
  • способствует привлечению внимания, поэтому применяется для призыва к действию.

Фоновым зеленым пользуются такие бренды, как Animal Planet, Starbucks, Lacoste, Xbox, Spotify, Heineken, Android.

Маркетологи знают, что в психологии желтый используется для притягивания внимания, предупреждения. Он помогает привлекать покупателей, для которых главную роль в приобретении той или иной продукции играют эмоции. Желтым цветом оформляют вывески, кнопки призыва к действию, указатели, скидки. Он подходит для компаний быстрого питания, такси, производителей молодежной одежды, пищевых продуктов, денежных переводов.

Благодаря психологии цвета в рекламе желтый:

  • помогает запомнить бренд;
  • ассоциируется с хорошим настроением, оптимизмом;
  • совместно с черным привлекает больше внимания.

Желтым в качестве основного цвета пользуются Tinkoff, Snapchat, McDonald’s, Nikon, Lipton, Burger King, «Ростикс», Chupa Chups, Uber, Renault.

Оранжевый применятся в рекламе несколько реже, но все же его можно встретить в кампаниях, которые развиваются в развлекательной сфере, в области продукции массового потребления и производства, бытовой техники, напитков, товаров для детей. Этот оттенок подходит для кнопок призыва к действию.

  • редко используют элитные бренды;
  • благодаря отклику детей применяется производителями детских товаров, образовательными организациями;
  • хорошо сочетается с темным фоном, поэтому используется в качестве цветового акцента в рекламных баннерах.

Оранжевым пользуются Amazon, Aliexpress, Payoneer, Fanta, Mastercard, Harley Davidson, Firefox.

Компании, связанные с индустрией красоты, творчеством, одеждой для молодежи, производители постельного белья, товаров для детей знают и применяют психологию фиолетового цвета в рекламе своей продукции.

Его особенности заключаются в:

  • сильном влиянии на человека, поэтому важно им не злоупотреблять (исключение составляют мягкие оттенки пурпурного);
  • ассоциациях с бунтарством и противоречиями;
  • хорошем отклике у детей.

В качестве фонового цвета фиолетовым пользуются бренды Milka, Viber, Yahoo.

Молодые девушки любят розовый, и эта особенность психологии цвета используется в рекламе косметической продукции, молодежной женской одежды, нижнего белья, товаров для детей, игрушек, сервисов для подростков, сайтов знакомств.

  • успокаивает;
  • практически не встречается в рекламе мужской продукции, при этом подходит для подростковых товаров независимо от пола потенциальных потребителей.

Основным розовым цветом пользуются: Cosmopolitan, Barbie, Victoria’s Secret.

Вызывает ассоциации с природой, землей, древесиной. В психологии рекламы и маркетинга цвет используется для того, чтобы подчеркнуть доверие к продукции и давние традиции. Он подходит для мебельных компаний, кафе и кофеен, производителей алкоголя, одежды и обуви, мужской продукции, автопроизводителей, строительной сферы.

Коричневый обладает следующими особенностями:

  • им пользуются уверенные в себе обеспеченные люди, отдавая предпочтение одежде коричневых тонов;
  • подчеркивает опыт, мудрость, традиции, спокойствие;
  • ассоциируется с отдыхом и безопасностью, о чем помнят владельцы ресторанов и кафе, активно используя его при оформлении интерьера.

Основным коричневым пользуются такие бренды, как «Кофе Хауз», Nespresso, UPS.

Нейтральный серый, прекрасно сочетающийся с другим оттенками, говорит о серьезности бренда. Этой особенностью психологии цвета пользуются в рекламе и маркетинге IT-компаний, в промышленной сфере, при оформлении сайтов государственных учреждений.

В маркетинге используются следующие особенности психологии серого цвета:

  • наравне с белым подходит в качестве фона, помогает привлечь внимание к другим цветам;
  • даже большое количество серого, используемого при оформлении, не раздражает;
  • это расслабляющий, универсальный и консервативный цвет.

Серым фоном пользуются Apple и Everlane.

Восприятие цветов в разных странах

В разных странах цвета воспринимаются по-разному. Запуская рекламную кампанию, важно учитывать особенности психологии цвета, национально-культурную специфику региона.

Для американцев красный цвет означает любовь; желтый – процветание; зеленый – надежду; голубой – верность; белый – чистоту, невинность, мир; черный – проблемы, сложности, экстремальные и чрезвычайные ситуации. Австралийцы предпочитают зеленый, болгары – темно-зеленый и коричневый, пакистанцы – изумрудно-зеленый, голландцы – оранжевый и голубой.

На Востоке психология цвета играет большее значение. У китайцев красный ассоциируется с отвагой, честью, добротой, а белый, вопреки распространенному на западе восприятию, означает ложь и подлость. Такие особенности психологии цвета очень важно иметь в виду, запуская рекламу европейской продукции в Китае. Иначе можно серьезно навредить имиджу компании.

Россияне всегда любили цвет богатства и любви – красный. Наравне с ним они отдают предпочтение белому – символу чистоты и синему – означающему духовное совершенствование. Именно эти цвета используются в государственном флаге России.

Сочетание цвета и формы в рекламе

Психологи заявляют, что цветовые и графические решения, используемые в рекламе, оказывают разное влияние на человеческие эмоции. Считается, что горизонтальные и вертикальные линии вызывают ассоциации со спокойствием, ясностью и даже солидностью, в то время как изогнутые символизируют непринужденность и изящество. Но в некоторых случаях общее правило перестает работать. Например, частые четкие контрастные линии вызывают не спокойствие, а, напротив, раздражение и неприятные эмоции.

Чем проще и симметричнее используемые в рекламе формы, тем быстрее они будут прочитаны. Чем они сложнее, изощреннее, чем меньше прямых ассоциаций вызывают, тем больше привлекут внимания. Однако нельзя заранее предсказать, будут ли вызванные эмоции положительными или, напротив, негативными.

Психологи говорят о том, что символы, использующиеся для отображения формы, соответствуют реальным ощущениям человека. К примеру, ломаная зигзагообразная линия «/\/» ассоциируется с резкими изменениями, высвобождением энергии, силой. Такой знак используется для того, чтобы изобразить молнию. Если в рекламе применяют ломаные формы, в которых не просматривается баланс, человек, глядя на изображение, подсознательно чувствует дискомфорт, ему хочется мысленно закончить картинку, придать ей завершенность.

В древности, задолго до появления психологии как науки, люди заметили, что некоторые цвета и формы воздействуют на них особенно сильно. С развитием психотерапии цветовые решения начали применяться целенаправленно. Человек воспринимает цвет в зависимости от своего эмоционального состояния. В том или ином самочувствии он предпочитает одни цвета, нейтрально воспринимает другие, резко негативно настроен по отношению к третьим.

Источник



Как влияют цвета в рекламе на потребителей

Как влияют цвета в рекламе на потребителей

Давно известно, что цвета оказывают cильное воздействие на человека. Умелое сочетание цветов в рекламе и грамотное использование этих возможностей позволяют значительным образом управлять сознанием потребителей, вызывая положительные либо негативные реакции по отношению к изображаемым предметам. Манипулируя цветовой гаммой, создатели рекламы привлекают потенциальных покупателей и клиентов к товарам и услугам. Однако чтобы использовать весь потенциал палитры оформления, необходимо знать ключевые особенности и возможности каждого цвета.

Маркетинг цвета

Правильно организованное сочетание цвета рекламе может стать высокоэффективным инструментом для привлечения потенциальных клиентов и покупателей. За годы изучения потенциала цветовой гаммы был выделен целый ряд ее полезных свойств. Сегодня цвета в оформлении выполняют множество различных функций:

1. Привлечение внимания к рекламе в целом.

Вряд ли вы не обратите внимания на рекламный щит насыщенно-зеленого или ядовито-красного цвета. Психология потребителя такова, что мы не можем пройти мимо броской вывески, не переключив на нее взгляд. Это не значит, что любая яркая реклама – хорошо. В рекламной истории полно примеров, доказывающих обратное. Однако давно замечено, что цветная реклама выглядит намного привлекательнее, чем черно-белая. Это неоспоримый факт. Хотите привлечь внимание аудитории – добавьте цвета! При этом светлые и яркие тона воспринимаются с большим вниманием, чем холодные и темные. Они проще для восприятия, соответственно человеку, заметившему запоминающуюся, но не “травмирующую” цветом рекламу, не приходится “защищаться” и он готов вникнуть в ее суть.

2. Формирование позитивного отношения к товару.

Разные цвета способны вызывать у человека различные реакции: благодушие, возбуждение, отвращение, радость, злость. Умелое использованная психология цвета в рекламе, комбинирование “доброжелательных” тонов и избегание негативных оттенков позволяет формировать положительное отношение потенциальных покупателей к товару или услуге.

3. Привлечение внимания к качествам продукта.

Реклама бывает разной: это может быть продвижение детских товаров, мясных продуктов или элитных вещей премиум-класса. Вне зависимости от того, какие товары вы рекламируете, важно уделить особое внимание тому, какие цвета рекламы вы используете. Например, реклама подгузников, оформленная в черном или красном цвете вряд ли принесет положительный эффект. Напротив, она лучше воспринимается в светлых “детских” цветах – белом, голубом и розовом. Реклама колбасы должна отражать пряный и сочный вкус качественного мяса: продукты на экране телевизора или в газете должны быть максимально ярко и натурально показаны, чтобы покупатель мог легко вообразить даже их запах. И нежные оттенки, насколько бы удачно они ни сочетались, здесь будут не к месту. В дорогих сегментах ценится надежность, долговечность и качество. Цвета используемые в рекламе подобных вещей, не должны быть яркими или крикливыми; гораздо уместнее будет использование приглушенных спокойных тонов.

4. Улучшение запоминаемости продвигаемых брендов.

Доказано, что броские цвета в маркетинге способствуют не только привлечению внимания: люди гораздо легче запоминают информацию, поданную ярко, в привлекательном оформлении. Влияние цвета на психику человека приводит к тому, что некоторые особо известные бренды в нашем сознании прочно ассоциируются с определенными цветами: Кока-Кола – красный, Пепси – синий, Орбит – голубой,Билайн – черно-желтый. При этом считается, что лучше всех запоминаются светлые и яркие цвета используемые рекламе – желтый, красный, оранжевый, зеленый. Выбирая цветовое оформление любого продукта, определитесь, какие ассоциации будут вам выгодны, какие эмоции вы хотите вызывать в сознании потребителей.

5. Ускорение понимания сути рекламы.

Благодаря тому, что некоторые предметы и сферы нашей жизни мы привыкли ассоциировать с определенными цветами, понять о содержании рекламы мы порой способны с первых кадров. Оформление в зеленых тонах дает понять, что речь будет идти о чае, целебных травах или о чем-то, что связано с природой. Серебристый цвет предупреждает о рекламе элитных товаров – дорогих ручек, часов или машин. Светлые и легкие цвета, располагающие к покупке, могут свидетельствовать о продвижении детских товаров и игрушек. Сыграть на этом качестве цвета можно, необычным образом “обыграв” товар. Так, изобразив товар в начале рекламного ролика в нежных или пастельных цветах, вы можете удивить покупателя, раскрыв его яркую суть – в конце. Такой контраст способен привлечь внимания покупателя и усилить эффект рекламы.

Психология цвета в рекламе

Замечено, что разные цвета в маркетинге вызывают у людей вполне определенную реакцию. Осведомленность об особенностях каждого из них может усилить влияние рекламы на выбранный сегмент аудитории и сделать ее более привлекательной.

► Красный цвет считается самым популярным в сфере рекламы. Он заметен и воспринимается как нечто агрессивное, вызывая у людей бурную эмоциональную реакцию, которая помогает решиться на приобретение товара.

► Желтый цвет воспринимается позитивно и жизнерадостно. Он прочно ассоциируется у людей с солнцем, светом и хорошим настроением. Его использование на темном фоне позволяет сильнее сконцентрировать внимание потенциальных покупателей на выгодных качествах рекламируемого продукта.

► Зеленый цвет, как уже было описано выше, ассоциируется с природой, растительным и животным миром. Он идеально подходит для рекламы чая и лечебных трав, а также любых товаров, ориентированных на здоровое отношение к жизни.

► Белый цвет часто используется в рекламе детских товаров, постельного и нижнего белья. Его можно применять для продвижения любых товаров, которые ассоциируются с невинностью, легкостью и чистотой. Белый и желтый – цвета располагающие к покупке.

► Черный символизирует строгость, утонченность и аристократизм. Он часто используется для того, чтобы подчеркнуть другие, более светлые и жизнерадостные цвета.

Изучайте, какие цвета рекламы необходимо использовать

В рекламе используется огромное количество цветов и оттенков. Психология цвета в рекламе до сих пор полностью не изучена. Маркетинг цвета нередко вызывает у людей достаточно сильные чувства, мотивируя приобрести услугу или товар. Грамотное использование этих возможностей позволяет значительно повысить эффективность рекламы и объемы продаж. Следует лишь внимательно отнестись к изучению особенностей основных цветов – и успех рекламной компании будет обеспечен. Направляйте усилия первоначально на определение эффекта, который хотите достигнуть, анализируйте аудиторию, их потребности и уже основываясь на результатах, выбирайте такие оттенки цветов, которые будут отвечать поставленным целям.

Источник